“双11”电商市场再下沉 小镇青年成动力

  • 时间:
  • 浏览:2
  • 来源:成版人抖音豆奶视频app_成版人性视频app_豆奶视频app

  天猫“双11”成交2684亿元

  电商市场再下沉小镇青年成动力

  本报记者 任翀

  2684亿元!2019年天猫“双11”的成交额停留在这个数字上,再创新纪录。

  其实,“双11”持续推动消费增长的作用在最后成交额诞生前,已从各大电商实时更新的“战报”中露出端倪:京东“双11”开场一分钟,平台上从11月1日起累计下单金额突破1313亿元,超过去年同期;苏宁在“双11”前12个小时的线上订单量,比去年同期增长86%……

  解读这些数据时,各大电商平台认为,数字高低并不重要,重要的是,通过这些数字可以看出中国零售市场的新风向。

  下沉市场爆发

  各家电商平台的数据显示,下沉市场爆发是今年“双11”成交额再创新纪录的重要动力。天猫“聚划算”、京东“京喜”、拼多多“万人团”等,均通过定制款货品供给,深度触达下沉市场。

  天猫数据显示,在“双11”期间,无论是美菱、容声、海尔等家电品牌,还是百雀羚、一叶子、珀莱雅等美妆品牌,或是顾家、喜临门、芝华仕等家具品牌,都有超过60%订单来自下沉市场。

  京东相关负责人表示,在今年“双11”期间,集中高性价比定制款产品的京喜平台得到下沉市场消费者欢迎,超七成用户来自三线城市以下的新兴市场。

  电商平台深入掘金下沉市场,为当地消费者带去更丰富的商品种类、更加深入的物流网络,使得那些原本以一二线城市为主要消费对象的产品,顺利出现在下沉市场消费者的“购物车”里。从各家平台数据看,iPhone11、华为Mate 30 Pro等最热门的手机,都有超过一半订单来自下沉市场。

  “下沉市场和外界的固有印象不一样。”某电视品牌的负责人以60英寸以上的大屏幕电视为例,“下沉市场的大屏幕电视订单数量和增长幅度超过一二线城市,这是因为三四线城市住房更宽敞,需要一台大电视放在客厅。”

  从定制款产品热销,也能看出下沉市场的新需求。在天猫最受下沉市场欢迎的热销产品中,有七成是聚划算定制款或一年内首发的新品。相关工作人员解读说:“这意味着下沉市场不再是尾货清仓或者山寨低劣倾销的对象。‘小镇青年’对品质和时尚的需求,不亚于大城市的消费者。”

  双线深度融合

  今年“双11”的另一个新亮点,是线上线下深度融合。不同电商平台围绕“新零售”进行探索,使得线下商家也成为重要参与者。

  今年“双11”是工作日,但线下实体店早早打出“不用熬夜不用等”等旗号,推出各种线下营销活动。从整体看,线下实体店的“双11”营销高峰集中在11月9日和11月10日。

  线下浓郁的“双11”氛围,吸引不少消费者。今年,高德地图首次对国内主要城市的主要商圈在“双11”期间的交通状况进行预测,发现就一二线城市来说,大多数11月9日、10日的拥堵延时指数较普通双休日有所提升;凡是线上线下联动参与“双11”的实体店周边,人气指数也比其他商圈高。

  苏宁的数据体现出实体商业经过转型后,有力促进消费:11日零时至12时,全国苏宁广场和苏宁易购广场客流量比去年同期增长46%,销售额同比增长56%;苏宁易购电器店客流量达200万人次。提供“线上下单、线下配送”的苏宁小店也大受欢迎,其中线上订单环比增长500%,为消费者完成60万个包裹的代收。

  苏宁相关人士表示,全场景参与已成为“双11”的新趋势。在全场景中,线上积累的技术经验为线下创造了O2O等新服务,线下提供的体验又为线上消费增加了互动性。两者相辅相成,共同推动今年“双11”成交额持续增长。

【编辑:田博群】